| 106學年第1學期課程綱要 |
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| 一、課程基本資料 |
| 開課序號 | 2385 | 課程學制 | |
| 科目代碼 | MBM0025 | 課程名稱 | 行銷研究 |
| 英文名稱 | Marketing Research | ||
| 全/半年 | 半 | 必/選修 | 選修 |
| 學分數 | 3.0 | 每週授課時數 | 正課時數: 3 小時 |
| 開課系級 | 管理所（碩） | ||
| 先修課程 | ◎必須先修過【MBM0002 行銷管理】 | ||
| 課程簡介 | 本課程的主要目標旨在提高參與者在一般市場研究方面的問題識別、問題分析、戰略制定和決策制定的能力。介紹了定性和定量研究工具以及將這些工具應用於解決問題和決策的效用。強調數據分析輸出的潛在含義、約束和可能的偏差，以便參與者不太可能受到數據輸出操縱的影響。此外，為了促進 MBA 學生進行論文研究的能力，將涵蓋與論文中的一般研究相對應的一般研究設計、測量尺度的有效性和可靠性、抽樣程序和假設檢驗。 | ||
| 課程目標 | 對應系所核心能力 | ||
| 1. 教授行銷研究的量化與質化資料收集與分析技術 | 碩士: 1-1 Able to identify and assess core business issues |
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| 2. 團體分組作業與課堂即席討論問題 | 碩士: 1-2 Able to propose solutions justified by reasoning and evidence |
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| 3. 團體分組作業 | 碩士: 2-1 Able to make persuasive oral communication in the business context 2-2 Able to make comprehensive written communication in the business context |
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| 4. 期中期末執行大型行銷研究計畫 | 碩士: 6-1 Able to demonstrate knowledge of one’s disciplinary concentration (finance or marketing) 6-2 Able to demonstrate knowledge of the fundamental methodology of solving financial/marketing problems and making decisions 6-3 Able to employ the main quantitative techniques to elicit valuable information from business data to facilitate financial/marketing decision makin |
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| 二、教學大綱 |
| 授課教師 | 王仕茹 | ||
| 教學進度與主題 | |||
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1. Course Introduction 2. A Decision-Making Perspective on Marketing Intelligence Marketing Research in Practice 3. The Marketing Research Process 4. Research Design and Implementation 5. Secondary Sources of Marketing Data 6. Standardized Sources of Marketing Data 7. Information Collection 8. Information Collection 9. 期中考 10. Information from Respondents 11. Attitude Measurement 12. Attitude Measurement 13. Designing the Questionnaire 14. Designing the Questionnaire 15. Sampling Fundamentals 16. Experimentation 17. Experimentation 18.期末考 |
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| 教學方法 | |||
| 方式 | 說明 | ||
| 講述法 | 涵蓋教科書內容重要專業主題 | ||
| 討論法 | 個案討論及腦力激盪 | ||
| 合作學習 | 經由小組討論完成個案及期末專題報告 | ||
| 實驗/實作 | 指定相關實作作業及期末專題報告 | ||
| 評量方法 | |||
| 方式 | 百分比 | 說明 | |
| 作業 | 5 % | ||
| 期中考 | 30 % | 1-1.嫻熟企業營運知識 | |
| 期末考 | 30 % | 1-1.嫻熟企業營運知識 | |
| 課堂討論參與 | 20 % | 1-1.嫻熟企業營運知識 | |
| 出席 | 5 % | ||
| 報告 | 10 % | 2-1具備溝通、協調與談判的能力 | |
| 參考書目 |
1. Aaker, David A., V. Kumar, George S. Day, and Robert P. Leone (2011), Marketing Research, 10th edition, John Wiley & Sons, Inc. (Textbook, 雙葉書局，電話：23684198) 2. Churchill, Gilbert A. and Dawn Iacobucci (2010), Marketing Research Methodological Foundations, 10th ed., |
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