@尊重智慧財產權,請同學勿隨意影印教科書 。 Please respect the intellectual property rights, and shall not copy the textbooks arbitrarily.

科目代碼	MBM0025	課程名稱	行銷研究
英文名稱	Marketing Research
全/半年	半	必/選修	選修
學分數	3.0	每週授課時數	正課時數: 3.0 小時, 實驗時數: 0.0 小時
先修課程	◎必須先修過【MBM0002 行銷管理】
課程簡介	本課程的主要目標旨在提高參與者在一般市場研究方面的問題識別、問題分析、戰略制定和決策制定的能力。介紹了定性和定量研究工具以及將這些工具應用於解決問題和決策的效用。強調數據分析輸出的潛在含義、約束和可能的偏差，以便參與者不太可能受到數據輸出操縱的影響。此外，為了促進 MBA 學生進行論文研究的能力，將涵蓋與論文中的一般研究相對應的一般研究設計、測量尺度的有效性和可靠性、抽樣程序和假設檢驗。
課程目標		對應系所核心能力
1.　教授行銷研究的量化與質化資料收集與分析技術		碩士: 　1-1 Able to identify and assess core business issues
2.　團體分組作業與課堂即席討論問題		碩士: 　1-2 Able to propose solutions justified by reasoning and evidence
3.　團體分組作業		碩士: 　2-1 Able to make persuasive oral communication in the business context 　2-2 Able to make comprehensive written communication in the business context
4.　期中期末執行大型行銷研究計畫		碩士: 　6-1 Able to demonstrate knowledge of one’s disciplinary concentration (finance or marketing) 　6-2 Able to demonstrate knowledge of the fundamental methodology of solving financial/marketing problems and making decisions 　6-3 Able to employ the main quantitative techniques to elicit valuable information from business data to facilitate financial/marketing decision makin