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科目代碼	MBM0040	課程名稱	整合行銷溝通
英文名稱	Integrated Marketing Communications
全/半年	半	必/選修	選修
學分數	3.0	每週授課時數	正課時數: 3.0 小時, 實驗時數: 0.0 小時
先修課程
課程簡介	整合性行銷溝通是行銷領域的進階課程，著重在理論背景與實務操作的整合。整合性行銷溝通所使用的行銷工具很多，學生在這門課除了學習行銷溝通中各種工具的概念(例如廣告設計，公共關係，促銷設計，事件行銷，直效行銷，網路行銷，人員行銷)之外，更需要學習並試著提出行銷整合策略的思維鍛鍊。關於理論背景的建構，本課程的教學分成兩大部分:一為教師講授與師生課堂互動，二為個案分析與行銷溝通相關的文章研討。而在實務能力建構部分，則包括期中階段-管院人文領導品牌行銷溝通能力微電影競賽；以及期末階段-企業IMC議題解決顧問競賽。期待透過理論與實務的結合，能讓同學們在這門課培養行銷溝通的相關能力。
課程目標		對應系所核心能力
1.　通過整合各種概念/理論和實際應用，了解整體營銷流程以及 IMC 在營銷組合和策略中的作用。		碩士: 　1-1 Able to identify and assess core business issues
2.　確定 IMC 在製定戰略/戰術營銷計劃中的作用，以了解營銷傳播過程如何影響消費者決策。		碩士: 　1-1 Able to identify and assess core business issues
3.　能夠針對特定的 IMC 問題提出經過推理和證據證明合理的解決方案		碩士: 　1-1 Able to identify and assess core business issues 　1-2 Able to propose solutions justified by reasoning and evidence
4.　能夠應用 IMC 概念開發適合焦點公司產品或服務的 IMC 項目。		碩士: 　1-2 Able to propose solutions justified by reasoning and evidence
5.　在團隊項目合作中展示項目管理技能，包括有說服力的口頭交流和全面的書面交流		碩士: 　2-1 Able to make persuasive oral communication in the business context 　2-2 Able to make comprehensive written communication in the business context