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科目代碼 | MBM0044 | 課程名稱 | 資料庫行銷 |
英文名稱 | Database Marketing | ||
全/半年 | 半 | 必/選修 | 選修 |
學分數 | 3.0 | 每週授課時數 | 正課時數: 3.0 小時, 實驗時數: 0.0 小時 |
先修課程 | |||
課程簡介 | 本課程之目標在於介紹資料庫行銷的分析概念與資料探勘模型, 使學生能夠選擇適當的分析方法與模型來分析企業行銷資料庫, 以便將結果應用於顧客回應, 顧客關係管理, 顧客價值分析, 產品促銷決策, 目標行銷等重要行銷實務之決策。 | ||
課程目標 | 對應系所核心能力 | ||
1. 使學生具備資料庫資料萃取與資料前處理的基礎能力,以制定行銷分析在資料準備與選擇的決策。 |
碩士: 6-2 Able to demonstrate knowledge of the fundamental methodology of solving financial/marketing problems and making decisions |
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2. 使學生具備資料探勘分析方法的進階知識,以能夠運用合適的資料探勘模型於行銷相關問題的分析,而能制定適當的行銷決策。 |
碩士: 6-3 Able to employ the main quantitative techniques to elicit valuable information from business data to facilitate financial/marketing decision makin |