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科目代碼	MBM0085	課程名稱	消費者行為專題研究
英文名稱	Special Topics on Consumer Behavior
全/半年	半	必/選修	選修
學分數	3.0	每週授課時數	正課時數: 3.0 小時, 實驗時數: 0.0 小時
先修課程
課程簡介	對消費者行為的掌握是行銷活動的基石，舉凡行銷組合上的產品、價格、促銷與通路，都必須從消費者的角度來思考，因此消費者行為是行銷領域的核心課程之一，它結合了行銷學、心理學、社會學、與經濟學等領域，目的是要深入了解消費者的思維與行為過程。本課程希望幫助學生廣泛地學習晚近的消費者行為理論，並且領會各理論在行銷管理上所扮演的角色，更重要的是學習身為一個研究者如何運用科學化的實驗過程來驗證其看法，以期建立學生進行消費者研究的能力。
課程目標		對應系所核心能力
1.　熟悉消費者行為之理論與實務應用		碩士: 　1-1 Able to identify and assess core business issues
2.　瞭解消費者行為的關鍵議題與相關解決方案		碩士: 　6-2 Able to demonstrate knowledge of the fundamental methodology of solving financial/marketing problems and making decisions