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科目代碼	SOU0118	課程名稱	消費者行為
英文名稱	Consumer Behavior
全/半年	半	必/選修	選修
學分數	2.0	每週授課時數	正課時數: 2.0 小時, 實驗時數: 0.0 小時
先修課程	◎必須先修過【SOU0073 公民社會與傳播】、【SOU0121 社會行銷】其中一門
課程簡介	有效的行銷活動一定要從消費者洞察出發，本課程將介紹消費者的知覺、態度與動機，以及影響消費者行為的個人與情境因素。並根據消費者的決策過程來探討不同決策過程中影響消費者決策與選擇的因素；進一步深入探討組織如何從消費者洞察來規劃適切且有效地的行銷策略。此外，本課程也將輔以相關成功個案來深化同學對消費者行為的理解與應用。
課程目標		對應系所核心能力
1.　知曉並理解消費者行為之方法		學士: 　3-1 社會文化事業推展能力
2.　學習消費者行為之實際執行程序		學士: 　4-1 組織永續經營發展能力